​在我们印象中，面制品一般都是刚需，在设计上好像没有什么突破性的变革，比如说大家常见的面类食品包装，比如说面粉、挂面之前我们见到的都是就是如下的包装。

但是，突然有一天，你熟悉的面制品大变样了，整体的配色走起了小清新的画风，你还习惯吗？

小象智合——致力于通过包装创新赋能品牌价值提升，今天和大家一起看一下新颖的面制品包装。

Finmel面粉

via:Boryana Valeva

国外的一组面粉的设计，打破了常规的突出产品属性的包装设计思路，用小清新的画风，很是吸引人。这组面粉的包装设计，在颜色的应用上整体比较清雅舒适一些，颜色的选取一般都属于大地色系，绿色、小麦的麦芽黄、紫色和紫粉色为辅助色系。

在搭配上扁平的麦穗插画，在同一色系当中降低不同的明度和纯度，以此使得原本同一元素的插画，变得层次感增强了不少。

这样的设计手法的处理使得每一款包装的颜色整体比较统一，但又通过这种纯度和明度的细微变化，让包装本身赋予了更多的观赏性。

而且在传统的面粉袋子上做了一定的系统升级，去掉了原本的面粉的编织袋，换成OPP复合牛皮淋膜纸的材质，这种设计的手法使得插画的应用实现了印刷工艺的呈现。

这其实也说明了一定的刚需行业的包装设计，突破局限的一种思考方式，除了本身考虑安全性无污染的情况下，美观的呈现和表达上，其实也可以通过转化材质达到自己想要的效果。

当然，我们看到国外的案例欣赏，对于国内对设计的表达上，除了打破传统的面粉设计思路，在使用的便捷性上也做了一定的改观，比如说下面这个面粉的包装设计。

金沙河面粉包装设计

Via:北京西林设计

这组包装设计的最大亮点就是开口处的设计，之前我们的袋装面粉一般，都是用一根麻线绳子串在一起，使用的时候其实是很不方便的。

如果把开口撕得太大，在南方是很容易受潮的，但是开口比较小的话是很难取出面粉的，甚至取完面粉后也很难封口。这个时候，将面粉的开口，设置成了倒洗衣液的形式，倒完面粉后用盖子进行密封，这倒也不是个坏办法。

除此之外，减少了传统面粉袋子的体积和容量，这样设计的好处就在于一般大家都是用多少买多少，不会轻易的受潮或者是出现买了用不完的现状。

而且包装的本质就是解决人的使用便捷性，在这个基础之上再去强化包装的美观度，这个是我们做产品包装设计思考比较多的地方。

当然，说到了面粉，必然少不了面制品的延展，就像我们经常吃的挂面包装设计，一般都是强调粗细及口味，设计也普遍比较简单，但是下面这个挂面包装的设计，还是很有参考性的。

岐山长寿面品牌包装

via:陈列观包装设计研究室

这个挂面的包装设计，首先比较亮眼的地方是整体的配色比较醒目，这使在琳琅满目的超市售卖的时候，在人目光接触的视线上有一定的优势。

而且打破了原本袋装挂面三把装的传统设计思路，变成了长方形的盒形包装且独立成一把的小包装，这样设计的好处是减少了挂面的使用浪费率，除此之外，根据不同口味的尝试，可以有效的提升单品的复购率。

在插画的表现上，用黑白线条手绘的表现形式，描绘了面条被筷子挑起的造型，为了突出其产品的属性，且配合每个产品口味的差异化，将面的颜色和包装本身的色系保持一定的统一性。

这样设计的好处就在于，把产品包装规范化，让内核与外衣达成一致的风格。且在用色的思考上更考虑商品陈列的视觉动线，以此来设计出第一时间抓取人眼球的设计，这样才能给消费者一个购买的突破口，大力度地促进产品的销量。

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关键词：面粉包装、挂面包装、包装设计

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