钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶
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10月31日晚8点，无数“晚八人”涌入淘宝付尾款。据天猫双11最新数据，美妆、家具、手机数码、直播等多个领域出现不同的增长。
家电3C：iPhone手机1秒破10亿
10月31日晚8点，天猫双11火爆开售，强劲消费力助推各路品牌纷纷打破销售纪录。仅用时1秒，消费者买走10个亿的iPhone手机。
手机消费者涌入天猫，国内、国际大牌上演你追我赶。华为手机率先爆发，10月31日同比去年11月1日增长超160%。正式开售后，苹果实现1秒破10亿，首小时超去年11月1日全天。华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手机品牌，1秒破亿。
线上爆发，线下突破。天猫iPhone实现全国36城同城现货速发，最快一小时送达。
与此同时，在大家电消费领域，国产品牌扛起增长大旗，表现迅猛。海尔、美的、小天鹅、tcl大家电品牌，1秒破亿。
以海尔为例，在天猫开卖仅5分钟，销售额破10亿，爆发效率远超同行。海尔天猫官方旗舰店单直播间开播仅20分钟，成交破1亿，成为家电行业首个破亿直播间。
家居：天猫双11掀“智能育儿”热
10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。开售1小时，家装家居行业迎来爆发。
灯具光源、卫浴、家具等品类再创新高。其中，孩视宝旗舰店仅用时10分钟，超去年11月1日全天，云米旗舰店15分钟超去年11月1日全天。
全屋智能也深得消费者喜爱，主营智能门锁的德施曼旗舰店40分钟成交即破亿，360官方旗舰店40分钟超过去年11月1日全天数据。
360天猫旗舰店店长刘磊介绍：“双11正式开售后，店内流量瞬间陡增。摄像机7P是卖得最火爆的单品，仅用时3分钟，就超过去年同期全天销售额。“
宝爸宝妈们买出了“智能育儿”消费热潮。涉及到儿童护眼、儿童睡眠、儿童学习等需求的品牌集中爆发。儿童护眼灯30分钟超去年11月1日全天，儿童家具品类一小时比去年翻了一番。“鸡娃”必备的小布丁pro+学习桌，35分钟即破千万销售额。
美妆：珀莱雅、薇诺娜、自然堂等接连破亿
美妆行业作为“预售大户”，也是品牌们争相竞逐之地。今年国货品牌集体崛起，天猫双11开卖一小时，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连破亿，紧追国际大牌。
在彩妆赛道，花西子还是国货中的领头羊，1分钟成交额破千万，60分钟破亿元。国货新锐品牌酵色粉雾口红卖出爆款，1小时就售出50万只，带动品牌一小时成交超去年全天。
在护肤赛道，国货品牌同样表现抢眼。优时颜1小时成交额超越去年全天；赫丽尔斯洁颜蜜 ，1小时卖出39万瓶，也带动品牌1小时成交额，超去年双11全波段。
品牌们也加大了自播间的投入，开门红首日不到4小时，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅的官方直播间成交就突破1亿元。
此外，奢侈品牌旗下的美妆线，今年也表现亮眼，华伦天奴、Burberry 、KENZO等首小时成交额超去年同期（11月1日-3日）3天；高端护肤品牌莱珀妮，前4小时超去年双11全阶段。
淘宝直播：首小时场观同比增长600％
10月31日20点至21点，天猫双11开卖一小时，腰部主播交易额同比增长250％，整体场观同比增长超过600％。
淘宝直播负责人程道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，以及新入淘的优秀达人、MCN直播机构，形成淘宝直播稳健的腰部力量。
此前数据显示，2022年5～9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都保持同比50%以上增长。
今年天猫双11，淘宝直播的新变化带来客流的增加，罗永浩、李诞、俞敏洪、刘畊宏妻子ViVi同台亮相淘宝直播。
各大主播昨晚的直播间非常热闹：罗永浩直播间场观超1000万，粉丝累计达到609万；刘畊宏妻子ViVi也在淘宝直播迎来首播，半小时内观看量突破百万人次，并为消费者带来了34款健康茶饮及个人首创品牌VIVICYCLE的新品；俞敏洪则现身“新东方好老师”淘宝直播间，不卖货做教育直播，在一个小时的直播里，吸引了150万人观看，相比去年双11猛增84倍。
明星大咖齐来淘宝直播，带动昨晚淘宝直播的总场观和观看时长攀升：在天猫双11开卖1小时，淘宝直播总场观同比增长600％，观看时长同比增长60％，并带动腰部主播成交金额同比增长250%。
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