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小米200万logo变环保袋?看小米怎样大方玩梗

admin2022-12-0624

原标题:小米200万logo变环保袋?看小米怎样大方玩梗

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三月底,小米公布了全新logo,虽然看上去改动不大,但竟是邀请日本著名设计师原研哉设计的,价格约200万,一时引发网友热议。还有网友用小米logo做了一张视力表,调侃小米logo的正确使用方式应该是视力表,而小米官方大方的采取了建议,邀请了原创@王一行VIGAR设计了三款特别的小米环保袋,小米将选出最受欢迎的一款进行生产售卖,所有售卖的费用将会捐赠给 爱德基金会,用于环保公益活动。

3月30日,小米举办了春季新品发布会,在发布会上雷军宣布小米将进军智能电动汽车行业,还公布了由本中生代国际级平面设计大师,日本设计中心的代表,武藏野美术大学教授,无印良品(MUJI)艺术总监原研哉耗时三年设计的小米新logo。此logo一经发布却遭受了大众的嘲笑,因为与小米原先的logo比较,新logo没有太大的变动,在视觉上只是将方角改成圆角。

许多“热心”的网友在雷军微博下评论“新logo花费200万,雷总是不是落入了什么圈套?”、“建议雷总报警”等调侃,许多网友认为这个logo根本不值得花这么多钱,随便找个人改改就好了,但真的是这样的吗?

品牌logo记忆点

其实大品牌的logo,改动越多反而效果更差,因为logo是品牌的标识,目的是让人看到logo就能知道这是什么企业,logo元素越固定,越有辨识度,人们对品牌的记忆就越牢固。如果一个品牌的logo大改多次,每次大众看到的都是新的logo,就没法在大众心中留下品牌记忆。除了小米,还有许多品牌的logo“改了跟没改”一样,例如淘宝在2021年初改了自己的logo,据说花费300万,但改动看上去甚至不如小米。

在这次讨论中,大众调侃最多的一个问题是,小米花200万对logo做这点改动值得吗?对于这个问题,首先原研哉给小米的,并不是一个logo,而是一系列VI产品,不仅包括小米的logo设计,还包括标准字、标准色等,同样重要的是解读标志的外延含义,是应用——在无数场景下,这个logo要怎么用,使用规范是什么,这一条条列出来,着实是一个庞大的工程。更重要的一点是,原研哉协助小米造就了一场现象级营销,效果远远不止200万。也通过这次的讨论,许多人关注到了小米要开始造车了,小米利用这次话题贩卖视力表环保袋的举动也在米粉心中加分,两百万买到了著名设计师带来的一系列VI产品,一场现象级营销,一些消费者心中加分的举动,实在是非常值得了。返回搜狐,查看更多

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